Un nuevo estudio de elevación de marca de audio realizado por Veritonic, plataforma líder en investigación y análisis de audio, en colaboración con Audiomob, revela datos que cuestionan suposiciones obsoletas sobre los jugadores móviles y sus preferencias publicitarias. A diferencia de las encuestas tradicionales, en este estudio se encuestó a personas que habían experimentado directamente los anuncios de audio de Audiomob en los juegos. Las respuestas se recogieron de usuarios que habían escuchado o interactuado con el formato real del anuncio, lo que garantizaba que los comentarios procedían de participantes cualificados y contextualmente relevantes.
El estudio, basado en 37 millones de impresiones de anuncios de audio, pone de relieve la eficacia de los anuncios de audio no intrusivos y la naturaleza cambiante de la audiencia de los juegos.
Principales resultados:
El juego es para todos: el 93% de los encuestados juegan semanalmente a juegos para móviles, con una fuerte representación de todos los grupos de edad y géneros. El estereotipo de que los jugadores son adolescentes ya no es válido.
La tolerancia a los anuncios está cambiando: El 54% de los encuestados prefiere los anuncios de audio no intrusivos a los formatos de vídeo interruptores. El formato de Audiomob mantiene el interés de los jugadores: el 42% sigue jugando durante el anuncio.
El juego incluye a ambos sexos: Una proporción significativa de los encuestados eran mujeres, lo que refuta aún más las suposiciones obsoletas sobre la demografía de los juegos.
Atractivo intergeneracional: Los resultados muestran que los anuncios sonoros en los juegos resuenan en todos los grupos de edad, ampliando el alcance para los anunciantes.
Se prefiere el audio: Sólo el 9% de los jugadores prefiere los anuncios de vídeo a los de audio. Esto confirma el apetito por formatos publicitarios que mejoren el juego en lugar de interrumpirlo.
El estudio también reveló que el 30% de los encuestados recordaban haber oído anuncios en el juego, superando las tasas de recuerdo de podcasts (6%) y plataformas de streaming de música (5%).
«Estos resultados ponen de relieve el valor de los anuncios de audio respetuosos y no intrusivos en los juegos para móviles», afirma Christian Facey, CEO y cofundador de Audiomob. «Nuestra tecnología permite a las marcas conectar con una audiencia diversa y altamente comprometida sin interrumpir la experiencia».
Además del recuerdo de marca, el estudio midió la intención del consumidor. El 34% de los jugadores declaró haber actuado o buscado más información después de escuchar un anuncio sonoro en el juego. Esto demuestra que el formato no sólo genera notoriedad, sino que impulsa el compromiso.
«Este estudio subraya el poder cualificado del audio en los juegos para móviles», afirma Damian Scragg, Director General Internacional de Veritonic. «No se trata de oyentes pasivos, sino de receptores verificados del formato publicitario, lo que hace que estos resultados sean aún más impactantes».
La tecnología patentada y no intrusiva de Audiomob sigue ganando impulso a medida que crecen los juegos para móviles en todos los grupos de edad. Con un 52% de los encuestados que afirman que los juegos son el lugar donde es más probable que interactúen con los anuncios, el canal se está convirtiendo rápidamente en una fuerza dominante en el marketing digital.
Acerca de Audiomob
Fundada por Christian Facey y Wilfrid Obeng, Audiomob está revolucionando los juegos para móviles con los primeros anuncios de audio no intrusivos del mundo. La empresa, con sede en Londres, ayuda a las marcas a llegar a millones de jugadores de todo el mundo, creando nuevas oportunidades para atraer a públicos diversos y manteniendo al mismo tiempo una experiencia de juego fluida. Para más información, visita audiomob.com